Berlin - Die aktuelle Kinobilanz fordert von der deutschen Filmwirtschaft ein rechtzeitiges Handeln, um den Kinobesuch in Zukunft wieder zu steigern. Doch welche Motive sprechen heute für oder gegen den Kauf einer Kinokarte?

Die neue FFA-Publikation Motivations-Studie Kino zeigt auf, dass bei den Befragten vor allen Dingen andere Freizeitaktivitäten für wichtiger erachtet werden als der Kinobesuch. Die bundesweite Bevölkerungsbefragung zum Kinobesuch von Privatpersonen im Alter von 14 bis 70 Jahren durch das infas-Institut untersucht vier Kinobesuchstypen: Die "Aktiven, die heute genauso häufig ins Kino gehen wie immer", die "Aktiven, die heute seltener ins Kino gehen als früher" die "Abstinenten", die nur einmal im Jahr ins Kino gehen und die "Nichtkinogänger".

Motive für den regelmäßigen, seltenen oder gesunkenen Kinobesuch
Zentrale Motivationsfaktoren für das Kinoerlebnis sind zum einen die Filme selbst und zum anderen das gemeinschaftliche Erleben mit Freunden und Bekannten. Ein weiteres Motiv für den Kauf einer Kinokarte ist der Aspekt der Entspannung. Als Grund für einen seltenen oder gesunkenen Kinobesuch werden vor allen Dingen andere Freizeitbeschäftigungen genannt, die persönlich als wichtiger erachtet werden. Über die Hälfte der Befragten empfindet den Kinobesuch als zu kostspielig oder hat im Allgemeinen zu wenig Zeit, um ins Kino zu gehen. Knapp 40 Prozent der Kinogänger, die nur einmal im Jahr ins Kino gehen, werden von "der Machart der heutigen Filme" nicht angesprochen.

Erhöhung der zukünftigen Besuchshäufigkeit
Bei den "Aktiven, die so häufig ins Kino gehen, wie immer", halten es 86 Prozent für wahrscheinlich, zukünftig genauso oft, wenn nicht öfter ins Kino zu gehen. Besonders die "Nichtkinogänger" zeigen Potenziale auf, denn vier von zehn Befragten dieser Gruppe sind dafür offen, sich in Zukunft wieder einmal einen Film im Kino anzusehen. Bei allen Befragten sinkt die Bereitschaft zum Kinobesuch mit steigendem Alter. Bei Personen aus Haushalten mit Kindern ist die Erwartung für einen zukünftig veränderten Kinobesuch geringer als bei Befragten aus Haushalten ohne Kinder.

Verbesserungsbedingungen zur Steigerung der Kinobesuchshäufigkeit
Die Studie zeigt, dass es Bedingungen gibt, die die Kinobranche selbst verändern kann. Demnach begrüßen mehr als die Hälfte der Befragten Preisreduzierungen oder Rabattangebote, ein Viertel der Befragten wünscht sich ein alternatives Filmangebot zu anderen Anfangszeiten. Es gibt aber auch externe Faktoren wie die Verkehrsanbindung oder das Freizeitbudget, die durch die Kinobranche nicht beeinflussbar sind.

Die komplette Studie ist ab sofort im Internet unter www.ffa.de abrufbar.