Dokumentarfilme von Morgan Spurlock bestehen meist aus einer sehr großen Portion Eigenvermarktung des Machers selbst. Man muss ihn und seine Art schon mögen, um seine Filme zu ertragen. Gleiches könnte man natürlich auch von Michael Moore sagen. Nachdem der notorische Spaßvogel in "Super Size Me" einen zwischen Humor und Horror schwankenden Dokumentarfilm über die amerikanische Fast Food Industrie gemacht hat, kümmert sich Spurlock dieses Mal um das Thema Produktplatzierung (oder "neudeutsch" Product Placement) im Film.

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