Vit Klusák und Filip Remunda haben diese Entwicklung in ihrem Land seit langem beobachtet und beschlossen, darauf auf ihre ganz eigene Weise und mit den ihnen zur Verfügung stehenden Mitteln zu reagieren – denen des Films. Sie inszenierten einen gigantischen Werbefeldzug für die Neueröffnung eines neuen Marktes namens „Cesky Sen“ (auf Deutsch: der tschechische Traum) – einen Hypermarkt, den es gar nicht gibt und niemals geben wird. Mit Hilfe einer renommierten Werbeagentur starteten sie eine aufwändige Kampagne, schalteten TV- und Radio-Spots, bestückten 400 Leuchtreklametafeln, druckten 200.000 Werbeflyer mit angeblichen Cesky Sen Markenartikeln, kreierten ein Werbejingle, eine eigene Webseite und platzierten Anzeigen in Zeitungen und Magazinen. Die Botschaften, die sie vertraten „Geht nicht hin!“, Gebt kein Geld aus!“, waren witzig und weckten die Neugier – wenn man es so sehen wollte.

Doch als sich am Eröffnungstag auf der grünen Wiese, wo der tschechische Traum vom Super-Billig-Schnäppchenkauf Wirklichkeit werden sollte, 4.000 Menschen drängten, stand dort nur eine 10m x 100m große Fassade, ein potemkinsches Dorf, eine riesige Illusion. Der tschechische Traum war geplatzt wie eine Seifenblase. Aus der Traum.

Der tschechische Traum / Cesky Sen ist eine schlaue, gewagte und zum Nachdenken anregende Parabel über die Allmacht des Konsums, unsere Verführbarkeit und die manipulative Kraft der Werbung und des Marketing, die Bedürfnisse wecken, so lange nur der Preis stimmt. Ganz gleich, was das mit den Menschen anrichtet, welche Träume, Wünsche und Hoffnungen geweckt werden und ob diese überhaupt erfüllt werden können. Ein Film, der betroffen macht und zugleich zum Lachen reizt. Doch seinen wahren Effekt erzielt er nur, wenn man willens ist zu sehen, dass genau das Gleiche auch hierzulande passieren könnte. Denn Der tschechische Traum /Cesky Sen steht nicht allein für ein postkommunistisches Phänomen, sondern für einen allgemeinen Trend in der westlichen Welt: „Immer billiger, immer mehr, und das alles sofort!“ Es wird Zeit, dass wir aus diesem Traum aufwachen. Denn das wahre Glück – so könnte man die Botschaft dieses Films auch interpretieren – liegt auf der Wiese.